تقديم العطاءات الرأسية للمعلنين: ما هو وكيف يعمل؟

تقديم العطاءات الرأسية للمعلنين ما هو وكيف يعمل؟

 تقديم العطاءات الرأسية للمعلنين: ما هو وكيف يعمل؟

عرض سعر إعلان السعر لرأس الصفحة في الهيدر لمواقع الويب

إذا كانت هناك "كلمة لحظة" في الإعلان البرنامجي ، فإن هذه الكلمة هي "عروض تسعير الرأس". وراء هذا المصطلح الصعب ، هناك تقنية لشراء وبيع المخزون الرقمي من خلال العطاءات. تقنية يمكن أن تكون مفيدة للغاية لكل من المعلنين والناشرين.


دعنا نلقي نظرة على كيفية عمل عروض التسعير الرئيسية وسبب أهميتها.


يمكننا وصف عروض التسعير الرأسية على أنها أسلوب آلي يسمح للناشرين بتقديم مخزونهم لعدة عمليات تبادل إعلانية في وقت واحد. ولكن لفهم ما يعنيه ذلك ، ربما يكون من الأفضل الرجوع خطوة إلى الوراء والنظر في كيفية عمل التداول الآلي في RTB تقليديًا ؛ أي من خلال ما يسمى "نموذج الشلال".


في نموذج الشلال ، تضع مصادر الطلب عروضها بالتسلسل. 

لم يتم بيع المخزون مباشرةً ، فسيتم بيعه بالمزاد العلني بسعر أدنى معين (أو أدنى سعر) ، وتشارك شركات تبادل الإعلانات في العطاء واحدًا تلو الآخر. 

قدم مقدم العطاء الأول مبلغًا أعلى من السعر الأدنى ، فسيحصل على المخزون ؛ خلاف ذلك ، ستستمر العملية مع الثانية.

 وهكذا ، حتى يتم بيع المخزون. في كل مرة لا ينجح فيها الطلب ، يعود الانطباع إلى خادم إعلانات الناشر ، من خلال آلية تسمى "passback" ، مما يؤدي إلى إبطاء العملية برمتها.

تقديم العطاءات الرأسية للمعلنين ما هو وكيف يعمل؟


في هذه المرحلة ، ربما تكون قد خمنت بالفعل كيف يمكن أن تكون عروض التسعير الرأسية مفيدة لكل من المعلنين والناشرين.

 من ناحية الطلب ، تتمتع جميع المنصات بإمكانية الوصول إلى المخزون المتميز ، بينما مع نموذج الشلال ، يمكن لبعضها فقط التنافس على مرات الظهور غير المباعة.

ما هو رأس العطاء في الإعلان

 من ناحية البيع ، يمكن للناشرين زيادة قيمة العرض إلى أقصى حد ؛ على سبيل المثال ، قد يكون بعض مقدمي العطاءات على استعداد لتقديم الكثير من المال للمخزون ذي الصلة بشكل خاص بأهدافهم. 

بالإضافة إلى ذلك ، نظرًا لأن جميع مقدمي العطاءات يشاركون في المزاد في نفس الوقت ،

 فهناك المزيد من المنافسة في العملية ويزيد متوسط ​​التكلفة لكل ألف ظهور. 

علاوة على ذلك ، باستخدام عروض التسعير الرأسية ، يمكن للناشرين تكوين فكرة أفضل عن القيمة الاقتصادية الحقيقية لمخزونهم. ويمكن أن يكون ذلك مفيدًا في تحديد الحد الأدنى لأسعار العطاءات ، وبالتالي للتحكم بشكل أكبر في المخزون. 

أخيرًا وليس آخرًا ، يقلل استخدام تقنية Header Bidding بشكل كبير من عدد عمليات التراجع عن الظهور ، مما يؤدي إلى عملية تداول أسرع.

عرض التسعير الرئيسي في البرامج الآلية

لتوضيح الأمور ، دعنا نفكر في مثال. يحتوي موقع الويب على أربع شبكات إعلانية مفضلة لبيع مخزونه. 

عندما يفتح المستخدم صفحة من موقع الويب هذا ، "يتصل" خادم الإعلانات بشبكات الإعلانات ، ويحدد سعرًا أدنى ، لنفترض ، 2.50 دولارًا أمريكيًا.

 تقدم شبكة الإعلانات الأولى 2.00 دولارًا ، ويعود الظهور إلى خادم الإعلانات (التراجع عن الظهور) لأن هذا المبلغ أقل من السعر الأدنى. ثم تستمر العملية مع شبكة الإعلانات الثانية ، والتي تقدم 2.75 دولارًا وتفوز بالمزاد. 

لن يعرف الناشر أبدًا أن الثالث كان سيعرض 3.25 دولارًا ، والرابع 2.95 دولارًا.

العطاءات المسبقة مقابل العطاءات الرئيسية

كما ترون ، هذا النموذج له عيوب واضحة. بادئ ذي بدء ، نادرًا ما يمكن لمصادر الطلب في الجزء السفلي من الشلال الوصول إلى المخزون. علاوة على ذلك ، يتعين على الناشرين تسوية أول تكلفة لكل ألف ظهور أعلى من السعر الأدنى ، باستثناء الصفقات التي يحتمل أن تكون أكثر فائدة بشكل مسبق.

كيفية تنفيذ عروض تسعير الرأس

لنعد الآن إلى عروض التسعير الرئيسية. بفضل هذه التقنية ، تتم طلبات الشراء بالتوازي ؛ مصادر الطلب تتنافس دون أولويات.

 من الناحية الفنية ، عن طريق بضعة أسطر من كود JavaScript على رأس موقع الويب (ومن هنا جاء اسم Header Bidding) ، "يفتح" الناشر المخزون للمشاركين في المزاد ، ويمكنهم المزايدة على كل مرة الظهور في نفس الوقت. 

يمكن للناشر بعد ذلك اختيار الأفضل من بين العروض التي تلقاها.


بالنظر إلى مثالنا السابق ، الآن بعد أن تمكن الناشر من رؤية جميع التكلفة لكل ألف ظهور في وقت واحد ، سيختار الأعلى ، أي الثالث.

مشاركه الموضوع مع أصدقائك أمر رائع ومطلوب من خلال ايقونات التواصل أدناه شاركه لكي تعم الفائده !!

إرسال تعليق

ليصلك إشعار رد على تعليقك في هذا الموضوع على البريد الإلكترونى أضف علامة صح بالمربع بجوار كلمة "إعلامى"

أحدث أقدم